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SegmentacióN Del Mercado

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Submitted By maloso28
Words 587
Pages 3
MERCADO POTENCIAL
-Emprendedores, estudiantes, profesores, grupos de investigación.
Personas, especialmente estudiantes situadas en las principales ciudades de Colombia.
Estudiantes por departamento a 2009 * Antioquia: 229.460 * Bogotá: 457.074 * Valle del Cauca: 114.705 * Santander: 73.835

SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Geográficas: Colombia (46.927.125 habitantes) 2011 * Bogotá (7.363.782 habitantes) 2010
Temperatura promedio: 13,5 grados. Grandes precipitaciones. * Medellín y Área Metropolitana (3.592.100 habitantes) 2011
Temperatura promedio: 23 grados. Clima tropical monzónico. * Cali (2.244.639 habitantes) 2010
Temperatura promedio: 23,6 grados. Sabana tropical. * Bucaramanga (524.012 habitantes) 2011
Temperatura promedio: 24 grados. Clima cálido seco.

Demográficas: * Edad: 15-55 * Ocupación: estudiantes, emprendedores, profesores, investigadores * Educación: personas con mínimo educación superior * Ingresos: superior a 6 SMMLV * Ciclo familiar: indiferente * Género: indiferente * Estratos: 4, 5 y 6 * Religión: indiferente
Sicográficas:
* Clase social: * Estilo de vida: personas que les gusta agilizar sus compras a través de internet. * Personalidad: tecnológico, activo, * Preferencias:
Comportamiento de compra: * Métodos de pago: * Ocasión de compra: * Beneficios buscados: * Status Usuario: * Frecuencia de uso: * Disposición para el uso: * Sensibilidad al marketing:

* Mercado Objetivo
El mercado objetivo serían los estudiantes, como proveedores principales, y personas de edad 15-55 como clientes de los proyectos
-El mercado objetivo está constituido por personas entre los 18 a 55 años, de los estratos sociales 4, 5 y 6, de las ciudades principales del país: Bogotá, Medellín, Cali, Bucaramanga. * Problema de la investigación de mercados:
Se requiere recopilar información sobre los gustos y las necesidades de las personas escogidas entre el rango de edad para verificar si el producto, es decir los proyectos que venderíamos a través de nuestro mercado e-commerce, llegarían a satisfacer las necesidades de dichas personas. Así entonces, poder obtener los datos de las preferencias de los posibles clientes, las cuales se podrían satisfacer brindándoles lo que piden y den a conocer.
También se necesita saber cuántos estudiantes están dispuestos a vender sus productos y proyectos a través de nuestro servicio para así tener una proyección de utilidades.
Dicha información se recogerá a través de encuestas, paginas como el DANE y el Ministerio de Educación.
Necesidades de la Investigación:
-Penetración a un nuevo mercado como lo es el e-commerce
-Lanzamiento de un nuevo proyecto de innovación
-Monitoreo las posibles respuestas de los clientes ante los proyectos
-Análisis de otras posibles plataformas que se pueden crear para fomentar la innovación y el emprendimiento * Objetivos de la investigación de mercados
General
El objetivo de la investigación es dar a conocer quiénes son los estudiantes que están dispuestos a mostrar sus proyectos en la página web para que sean vendidos, además de mostrar quienes son los posibles clientes que estarían dispuestos a comprarlos, pensando en las diversas necesidades a satisfacer.
Específicos
* Conocer las necesidades que se necesitan satisfacer de las personas entre 15-55 como posibles clientes, específicamente en las ciudades de Medellín, Cali, Bogotá y Bucaramanga. * Percibir las tendencias de compra de los proyectos de innovación de acuerdo al uso final que se les dé a estos. * Cuantificar la demanda de los proyectos en cada una de las universidades ubicadas en las ciudades de Medellín, Cali, Bogotá y Bucaramanga. * Dar a conocer los gustos, las preferencias y las sugerencias de los consumidores respecto a los proyectos mostrados. * Conocer la cantidad de proyectos que se llevan a cabo en los diferentes programas de ingeniería, arquitectura y diseño, cada semestre en las universidades de Medellín, Cali, Bogotá y Bucaramanga. * Identificar la frecuencia de compras e insatisfacciones en cuanto a las necesidades de los clientes.…...

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Mercados Financieros

...* Los mercados financieros permiten el movimiento del capital desde aquellos entes que lo poseen, hacia aquellos que los necesitan para desarrollar diferentes actividades económicas. Mdos de deuda y tasa de interés * Los mdos de deuda usualmente se refieren a los mercados de bonos o de renta fija. * Instrumentos como los bonos permiten el movimiento de la actividad económica, puesto que ayudan a las diferentes entidades o al gobierno a financiarse. * Las tasas de interés son los costos de los préstamos o las ganancias de las rentas. Aunque existen varios tipos de interés, todos suelen moverse al unísono y ser denominados en general LA TASA DE INTERES DEL MERCADO. * Las tasas de interés incentivan o desincentivan el ahorro o la inversión en la economía. Mdo de Acciones * Una acción representa un parte de la propiedad de una compañía. * Se usan al igual que los bonos para que las entidades adquieran financiación para sus actividades de manera más económica que el crédito tradicional. * Es el mercado financiero más ampliamente seguido, y en el cual la gente se puede volver rica o pobre fácilmente dada su volatilidad. * Las pérdidas o ganancias en este mercado afectan las decisiones de las empresas ya que pueden comprometer o alentar proyectos y desiciones. El Mdo de Moneda extranjera ( Mdo divisas) * Los capitales se mueven de país a país y es necesario que los mismos se conviertan a la moneda local para ser usados (......

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Mercados Globalizados

...siguientes patrones: 1. Competencia por el mercado interno. 2. Fácilmente adaptables al cambio, identificando nuevas formas para ser productivos y competitivos (bajos costos) 3. Profundizan en la formación y el conocimiento (estudio de la universidad de Chicago) 4. Nuevas estrategias para llegar al mismo mercado ( creación de la compañía para exportar desde Colombia) 5. Evolución del portafolio ( iniciaron con claveles, vieron la oportunidad de las rosas) 6. Falta de visualización para crecer el mercado con nuevos segmentos (bien de lujo – precio alto). 7. Definición de nuevos canales para distribuir el producto. 8. Aproximación con el gobierno para defender su producción: buscan acciones proteccionistas. En los últimos años el exitoso modelo de la floricultura colombiana ha mostrado signos de agotamiento. Parte de ellos se ha dado por la falta de competitividad de los floricultores colombianos a causa de la revaluación del peso y los problemas de narcotráfico y violencia que azotan al país. PATRONES DE INDUSTRIALES COLOMBIANOS. 1. Condiciones favorables de recursos: tierra, bajo costo mano de obra y clima. Factores que apoyan la productividad. 2. Mercado meta: por el mercado externo, EEUU 3. Son seguidores de métodos ya explorados (caso Floramérica) 4. Bajo análisis de entorno interno (baja capacidad en infraestructura) 5. Agrupación en una organización para contribuir al desarrollo del sector. 6. Aceleraron la......

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Comportamiento Del Consumidor

...En términos del comportamiento del consumidor. ¿Las culturas del mundo son cada vez más semejantes o más diferentes? Los seres Humanos somos profundamente similares y a la misma vez obviamente diferentes. La paradoja de la investigación transcultural del consumidor consiste en que, aunque los consumidores de todo el mundo quizá tengan muchas características semejantes (por ejemplo en lo referente al creciente número de mujeres que trabajan fuera del hogar), cualquier diferencia que exista en sus actitudes o comportamiento tal vez sea decisiva para determinar su grado de satisfacción, por lo cual se convertiría en una posible oportunidad para la segmentación de los consumidores en términos de diferencias culturales. Por ejemplo, a pesar de que más del 50 por ciento de las mujeres japonesas y estadounidenses trabajan fuera del hogar (lo cual incrementa su necesidad de adquirir muchos productos de conveniencia que les permita ahorrar tiempo), las japonesas han sido más lentas en el proceso de mostrar las actitudes liberales de sus homólogas en Estados Unidos. La investigación psicográfica mundial revela con frecuencia diferencias culturales de suma importancia para los mercadólogos. Roper Starch Worldwide, una compañía multinacional de investigación de mercados entrevisto a 35,000 consumidores de 35 países, con la finalidad de identificar los valores que todos tenían en común, independientemente de las fronteras nacionales. Después de realizar entrevistas en Norte y......

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Mercado Capitales Bicentenario

...Mercado de Capitales Bicentenario En el año 2010, durante el Gobierno de Sebastian Piñera, nace un nuevo plan de reforma llamado Mercado de Capitales Bicentenario, esta es la cuarta reforma en el sector financiero y tiene por objeto contribuir a la modernización y profudización del mercado de capitales local y dar un nuevo impulso a la economía chilena y la generación de nuevos puestos de trabajo. La agenda MKB consideró la opinión de sectores públicos y privados con el objeto de seleccionar las mejores propuestas (se realizó una consulta pública vía web donde se recibieron mas de 300 ideas) A partir de estas propuestas se gestó la agenda MKB, la que considera la elaboración y envío para su discusión en el Congreso Nacional de varios proyectos de ley. Los principales objetivos estratégicos de esta reforma son: * Mejorar la integración del mercado financiero chileno con los mercados internacionales. * Proveer un marco regulatorio que fomente la innovación y el emprendimiento. * Adoptar las mejores prácticas internacionales en cuanto a supervisión y transparencia. * Lograr una mayor productividad y mejorar el nivel de liquidez del mercado, así como el acceso a la información del sistema financiero. * Fortalecimiento de las instituciones, así como los derechos del consumidor. Para lograr estos objetivos se desarrollo una agenda basada en 7 grandes pilares: 1) Marco tributario Para promover el desarrollo de nuevos productos y mercados, favorecer......

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Comportamiento Del Consumidor

...Comportamiento del Consumidor En la sociedad los consumidores no tenemos una idea clara del por que consumimos o adquirimos cierta clase de productos ya sea en marcas, calidad o precio; es por esto que las empresas al momento de hacer el estudio de marketing deben plantearse algunas interrogantes para poder partir de ellas, y asi poder captar el interes de sus clientes satisfaciendo sus necesidades. Existen varios enfoques para estudiar el comportamiento del consumidor entre ellos podemos decir la economía, la sociología, la psicología entre otros, es ahi donde nuestra empresa entra a jugar un papel importante buscando complacer las necesidades insatisfechas del consumidor, Para nosotros saber en donde ofrecer nuestros productos debemos segmentar el mercado, teniendo un conocimiento profundo de las variables que son las del consumidor, ellos nos mostraran en donde, cuando y como necesitan nuestros productos. Para ello debemos conocer a profundidad lo que desean nuestros potenciales futuros consumidores. El fin de las empresas ahora no es tener utilidad si no satisfacer las necesidades inmediatas del consumidor es por esto que los productos ahora tienes caracteristicas diferentes de acuerdo a los gustos de cada consumidor. El marketing busca las mejores opciones incluyendo la reducción de costos para poder llegar al gusto del consumidor. Se dice que en todo proceso de marketing se deben tomar decisiones y ejecutarlas. Al momento de tomar de decisiones se las......

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Caso Mercado Organico

...Caso 1: Mercado Orgánico 1.- ¿cuál es el origen de la oportunidad? El origen de la oportunidad se encuentra en la evolución respecto de expectativa de servicios Premium de la gente joven y profesional que habita en Santiago, con buen poder adquisitivo y que desea parecerse al segmento que en USA se denomina Oppies (personas con mayor cultura gastronómica, mayor preocupación por verse y sentirse sana y vital, con lo que están dispuestos a pagar más por productos y alimentos de buena calidad). Esta evolución se debe en gran parte a que, este grupo de personas ha tenido acceso a realidades de países más desarrollados que Chile, por lo tanto está abierto a nuevas experiencias puesto que sus ingresos se los permiten. La oportunidad para estos emprendedores radica en hacer llegar a este grupo selecto de consumidores, frutas y verduras orgánicas de primera calidad, ya sea a domicilio o instalando tiendas en las comunas de La Dehesa, Las Condes, Providencia, a consumidores directamente y a los restaurantes de comida vegetariana que se encuentran en estas comunas. 2.- ¿cuál es el tamaño de la oportunidad en el momento del caso y su estimación para cinco años después? El tamaño de la oportunidad para el momento del caso (2006) y su estimación para los siguientes cinco años, se ve en la tabla 1, tomando en cuenta los criterios siguentes: * Considerando como oportunidad, el rango entre el 10% y el 40% de productos orgánicos que se venden como no orgánicos. *......

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AnáLisis Mercado Yogurt En Colombia

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Analisis de Mercado

...la empresa, el producto y el mercado. Empresa: ECOMEAL S.A.S Ecomeal S.A.S. es una empresa caracterizada por su forma vanguardista de transformar los frutos exóticos del país, en productos gourmet y ecológicos, siempre haciendo énfasis en resaltar la riqueza natural de nuestro país. Su misión es proveer productos de excelente calidad y beneficios a sus clientes y consumidores nacionales e internacionales; trabajando constantemente en la búsqueda de nuevas frutas y productos derivados que enriquezcan que satisfagan las necesidades y deseos de los consumidores. Nuestros productos se basan en el reconocimiento a los frutos exóticos que nos ha dado la naturaleza en el territorio nacional, proporcionándonos de esta forma una identidad definida hacia la producción de productos gourmet, amigables con el ambiente y producidos de forma sustentable. 2. Reseña general. Históricamente, el sector agropecuario ha sido una de los principales motores del desarrollo económico colombiano. Con un aporte del 9% del PIB, una contribución del 21% en las exportaciones, una generación del 19% del empleo total del país y un enorme potencial sustentado en ventajas competitivas y comparativas. El sector agropecuario en Colombia es un escenario de gran atractivo mundial para la inversión extranjera directa. Además a través, del Programa de Transformación Productiva sustentado en una alianza público-privada, el Gobierno Nacional pretende impulsar el desarrollo del país apostándole a la......

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Mercados

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...30/05/2012 Investigación de mercado y decisiones gerenciales Capítulo 1 Investigación de mercados  Función que enlaza una organización con su mercado mediante la recopilación de información.  Resuelve problemas  Aclara nuevas tendencias  Identifica nuevas oportunidades de productos  O diseño de nuevos enfoques para comunicarse con los clientes. 1 30/05/2012 Tareas del proceso de IM  Diseñar métodos para recopilar información  Administrar la recolección de información  Analizar e interpretar los resultados para comunicarlos a quienes toman decisiones. Mercadotecnia  Planeación y ejecución de las actividades de fijación de precios, promoción y distribución de productos, servicios e ideas para generar intercambios que satisfagan a la empresa y a sus clientes.  Con el fin de:  Llevar los bienes y servicios pertinentes  A las personas correctas  En el momento y lugar oportunos  Con el precio justo  Mediante la combinación atinada de técnicas de promoción. 2 30/05/2012 La información por tanto debe ser  Fidedigna  Importante  Oportuna Mercadotecnia de relaciones  Estrategia de forjar relaciones de largo plazo con los clientes.  La ganancia de la compañía se da con compras repetidas,  Aumento de las ventas  Mayor participación de mercado  Utilidades 3 30/05/2012 Éxito de la mercadotecnia de relaciones  Conocer el mercado  Programas eficaces de capacitación  Facultamiento de los empleados ......

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